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文丨顾贞观

9 月 2 日(rì)，《2025 暑期档剧集市场观察》报告显示，现实(xiàn shí)题材、悬疑剧、古装剧仍是暑期档剧集(jù jí)市场的扛把子。

报告中，“ 2025 暑期档(dàng)新剧播放量 TOP10 ”、“ 2025 暑期档每周全网正片(zhèng piàn)播放量冠军”、“ 2025 暑期档新剧集均播放(bō fàng)量 TOP20 ”榜单，几乎被现实题材、悬疑剧、古装剧(gǔ zhuāng jù)“三大类”统治。腾讯视频的《扫毒风暴》《利剑(lì jiàn) · 玫瑰》《锦月如歌》《子夜归》等暑期档中(dàng zhōng)的精品大剧，都出现在了榜单(bǎng dān)之中。

大剧自带光环，但今年暑期档(dàng)剧集市场多点开花的背后，也离不开(lí bù kāi)垂类佳作带来的市场扩容。腾讯视频(shì pín)的《十二封信》《焕羽》等垂类黑马，便(biàn)成为了暑期档大剧之外的重要内容(nèi róng)组成部分。

回顾来看，暑期档腾讯视频又(yòu)一次实现了精品大剧与垂类黑马(hēi mǎ)齐头并进，呈现出强势互补的内容输出格局(gé jú)。在此背后，是平台精品大剧矩阵(jǔ zhèn)进一步多元化、内容表现力进一步深化，黑马佳作(jiā zuò)大胆探索垂类题材的新解题思路(sī lù)，都称得上稳中有变、稳中有进。

这是头部视频(shì pín)平台持续布局多元品类、长线为好(hǎo)内容投入、不断寻找创作可能性的恒心(héng xīn)所在，也是头号玩家“好内容”科学(kē xué)孵化路径不断演进的具象化体现。

精品(jīng pǐn)热剧连播

在全年最重要的档期(dàng qī)之一，现实题材、悬疑剧、古装剧“三大类”的表现(biǎo xiàn)，是最能检测视频平台水准的存在(cún zài)。

时间进入七月，暑期档拉开帷幕，腾讯视频(shì pín)大剧《扫毒风暴》率先上场，获 2025 抖音年度(nián dù)热门🔥剧集认证、酷云收视率峰值突破 2.5483%、豆瓣影院(dòu bàn)评分峰值达到 8 分；七月底，《利剑 · 玫瑰(méi guī)》接力，创下 2025 现代剧弹幕互动最快破(pò) 2 亿纪录，并成为猫眼暑期档“刑侦(xíng zhēn)剧热度榜冠军”和“刑侦剧有效(yǒu xiào)播放 / 集均有效播放榜冠军”。

来到八月(bā yuè)后，腾讯视频的《锦月如歌》《子夜归(guī)》《归队》三部大剧分别在月初、月中(zhōng)、月底播出，《锦月如歌》拿下猫眼暑期档(dàng)“古偶剧热度榜冠军”和“古装剧有效播放(bō fàng)冠军”；《子夜归》在猫眼、云合、骨朵等(děng)多个第三方榜单持续霸榜 TOP1；《归队》开播后(hòu)连续获欢网全国剧集收视率 TOP1，连续酷云(kù yún)黄金时段全部频道平均收视率、全部频道(pín dào)剧集平均收视率 TOP1。

从多方数据来看，暑期(shǔ qī)档腾讯视频在现实题材、悬疑剧、古装剧(gǔ zhuāng jù)“三大类”都实现了大剧的不断档(dàng)与领跑，这无疑是视频平台稳定(wěn dìng)输出与稳步增长的重要体现，当然，也(yě)是头部平台的基本操作。进阶操作，则(zé)是今年暑期档，腾讯视频的大剧(dà jù)呈现出内容矩阵进一步多元化与内容表现力(biǎo xiàn lì)进一步深化两大显著特征。

展开来讲，《扫毒(sǎo dú)风暴》与《利剑 · 玫瑰》都隶属悬疑犯罪(fàn zuì)题材，但二者呈现出截然不同的视听风格(fēng gé)，《扫毒风暴》再度拓展了国产缉毒剧中(jù zhōng)的人性纵深度，《利剑 · 玫瑰》从女性(nǚ xìng)视角切入诠释执法利剑之锋。《锦月如歌(rú gē)》与《子夜归》都为古偶题材，前者(qián zhě)塑造了古偶剧中难得一见的女将星(jiāng xīng)人物，后者让古偶剧女主拿上了“纨绔(wán kù)剧本”，这些以新鲜设定刷新观众对古偶(duì gǔ ǒu)女主的想象也可谓罕见，此类题材(tí cái)与表达的多样化，正逐步构建起(qǐ)一个更多维的剧集矩阵。

可以看到(kàn dào)，在悬疑剧领域与古装剧领域，腾讯视频(shì pín)暑期档的多元化并非浅层堆料，而是(ér shì)建立在突破常规与深度创新之上(zhī shàng)，这是最为难得的，毕竟“三大类”作为剧集(jù jí)市场最卷的赛道，创新难度可想而知。但(dàn)一旦成功，其对视频平台突破固定(gù dìng)圈层的意义又是不可估量的，暑期(shǔ qī)档腾讯视频的剧集数据已经证明(zhèng míng)了这一点。

再来看内容表现力的(de)进一步深化，《扫毒风暴》《利剑 · 玫瑰》《归队》等(děng)带给豆瓣影院娱乐最直观的感受，就是(jiù shì)力透纸背。《扫毒风暴》深入解构毒品的“恶之花(è zhī huā)”如何侵害整个社会，其间毒品江湖的(de)森严秩序与权力更迭无不昭示着(zhe)“毒网之危”；《利剑 · 玫瑰》走出刑侦题材案件(àn jiàn)堆砌的套路，深度呈现执法者与受害者(shòu hài zhě)的多重困境；《归队》站在平民史诗(shǐ shī)的创作视角，一步步揭开东北抗联十四年(shí sì nián)的残酷与坚韧。三部头部剧在社会(shè huì)影响力与高价值表达上作用明显(míng xiǎn)，它们不仅在收视与社交讨论中(zhōng)表现亮眼，更能触发公共话题和公益(gōng yì)关注，成为平台差异化竞争的重要砝码(fá mǎ)。

这便是暑期档腾讯视频大剧热度(rè dù)与内容质量的正相关，这些剧集(jù jí)凭借扎实的内容创作、突破常规的(de)多元化、鞭辟入里的内核呈现，精准锚定了(le)“三大类”的核心受众，并在此基础上以(shàng yǐ)口碑胜利实现了强势破圈。在市场(shì chǎng)快速变化的背景中，这类剧集(jù jí)既反映了观众的新口味，也(yě)为平台推动内容创新、吸引并留住(liú zhù)用户，打造长远竞争力提供了实用路径(lù jìng)，其重要性不言而喻。

垂直赛道的“打破”与(yǔ)“重构”

当然，一个健康的剧集市场是(shì)不能只有头部爆款的，在暑期档(dàng)这样的年度大档期，垂类精品也(yě)是市场的重要组成部分，同时，它们带给(dài gěi)剧集市场的扩容价值和长线意义(yì yì)是不可忽视的。

今年暑期档，诸如(zhū rú)腾讯视频的《十二封信》《焕羽》等中(zhōng)腰部剧集，便成为了令人眼前一亮的(de)黑马之作，它们凭借着独特的视听风格(fēng gé)和叙事方式等走入了观众视野(shì yě)中，# 十二封信好看 ## 焕羽胆子大的(de)不像是内娱的剧 # 等话题，也(yě)基本是由观众中的“自来水”推上(tuī shàng)热搜的。

《十二封信》乍看是一出(yī chū)相爱💗一瞬守护一生的青春爱💗情故事，但(dàn)核心架构上，它以双时空设定(shè dìng)呈现关于成长的复杂谜题；表现形式上(shàng)，它以早已被时代取缔的“信件(xìn jiàn)”为沟通媒介，诗意而浪漫；叙事内核(nèi hé)上，它是一出以纯爱💗救赎为(wèi)核心议题的社会派悲剧；时代背景上(shàng)，它锁🔒定的是九十年代，以独有的(de)“梦核”色彩展现已经远去的青春记忆(jì yì)。

《焕羽》表面上是一出复仇故事，核心(hé xīn)切入点也是影视作品中较为常见的(de)“流言杀人于无形”，但这两大元素(yuán sù)都在扎实的价值输出下被(bèi)玩出了新意。可以说，《焕羽》不仅关乎(guān hū)少年人的成长，关乎青年人与自我与(yǔ)社会的和解，也是一部难得一见的(de)“女性主义”青春剧，它聚焦的是少女(shào nǚ)，也是母亲，是不同人生阶段的(de)女性所面临的伤痛与她们的(de)反抗。

不难看出，《十二封信》和《焕羽》两部垂类(chuí lèi)精品是有相似之处的，它们在探索(tàn suǒ)青春题材与悬疑、奇幻等元素融合(róng hé)后的化学反应，本质上也都是(shì)现实主义青春剧。在国产青春剧经历(jīng lì)伤痛文学、小幸运叙事、甜宠文学等(děng)创作高潮，进入阵痛期的当下，《十二封信(fēng xìn)》《焕羽》等代表着国产青春剧的(de)重新寻路，而它们在暑期档成为(chéng wéi)黑马，也意味着观众对腾讯视频“寻路(xún lù)之旅”的认可。

《十二封信》《焕羽》等垂类(chuí lèi)黑马，是腾讯视频暑期档内容矩阵(jǔ zhèn)多元化的切面与缩影，也是平台(píng tái)敢于打破创作范式，给优质内容足够(zú gòu)的成长空间，去大胆寻找新可能(kě néng)的体现。如今，国内剧集市场逐渐进入(jìn rù)“头部化”创作阶段，中腰部剧集的(de)生存空间正在被压缩，但腾讯视频对(duì)中腰部剧集的重视始终持续。

不止(bù zhǐ)是暑期档，今年上半年腾讯视频还(hái)向市场输出了《树🌲下有片红房子》和(hé)《致 1999 年的自己》等垂类黑马，它们(tā men)都是观众渴望已久的“能折射(zhé shè)普通人人生经历的真实青春”的代表(dài biǎo)。

如今，头部大剧投资规模日益走高，创新风险(fēng xiǎn)自然也在同步提升，在此背景(bèi jǐng)下，腾讯视频以中腰部剧集为试验田(shì yàn tián)，大胆探索垂直赛道可能性的创作思路(sī lù)，显然是值得认可的。一者，它(tā)可以进一步满足垂直赛道受众对内容(nèi róng)迭代的需求，二者，它也可以通过(tōng guò)成本可控的试错反哺头部内容，进一步(jìn yí bù)提升整个剧集市场的创作活性。

孵化(fū huà)“好内容”的科学路径

今年暑期档(dàng)，腾讯视频的剧集输出总结下来就(jiù)一句话，精品大剧与垂直黑马齐头并进(qí tóu bìng jìn)同时强势互补，实现了对多圈层(quān céng)受众内容需求的满足。站在复盘(fù pán)的视角来看，无论是在精品大剧领域(lǐng yù)还是垂直赛道领域，支撑腾讯视频剧集(jù jí)稳定性的，都是孵化“好内容”的(de)科学路径。

所谓孵化“好内容”的科学(kē xué)路径，可以具体拆解为以下三大维度(wéi dù)，一是投入上限的提升与创作边界(biān jiè)的打破，二是人才的持续链接与(yǔ)深度信任，三是平台长久以来对市场需求的(de)敏锐洞察。

在投入上限的提升上(shàng)，今年暑期档腾讯视频的《子夜归(guī)》，让外界看到了古装大剧的投入(tóu rù)还可以卷到何种程度。可以说，《子夜(zi yè)归》一比一复刻唐代西市格局，以及(yǐ jí)对服化道传统工艺的创新、对历史(lì shǐ)元素的高精准度还原等，或许都(dōu)会成为古偶剧的美学新标杆，剧集(jù jí)播出时，女主田曦薇参考古代“双螺髻(luó jì)”的“猫猫头”造型便火爆全网。

创作(chuàng zuò)边界的打破，则是腾讯视频暑期(shǔ qī)档剧集的集体特征。《扫毒风暴》能(néng)成为观众评选的“最佳国产缉毒片(piàn)”，在于它区别于传统缉毒剧，在(zài)“黑白对决”中刻绘了关于禁毒战争(zhàn zhēng)的真实残酷图景；《子夜归》以融入(róng rù)烟火人间的妖族故事打造了一出(yī chū)别出心裁的捉妖古偶；《归队》走出抗战剧(jù)常见的宏大叙事框架，聚焦主流影视(yǐng shì)长期未涉足的东北抗战叙事；《利剑(lì jiàn) · 玫瑰》更是采用冷峻深沉的视觉语言(yǔ yán)对打拐题材进行深入呈现，这都(dōu)是创作边界打破的体现。

而打破(dǎ pò)创作边界，建立在腾讯视频与业内(yè nèi)创作者的持续链接以及对创作者的(de)深度信任上。《扫毒风暴》导演五百、《归队(guī duì)》导演臧溪川、《十二封信》监制韩三平、《焕羽》背后(bèi hòu)的全女创作班底、《子夜归》背后的(de)豪华美术团队等，都是支撑暑期(shǔ qī)档腾讯视频内容爆发的基石。

平台(píng tái)在内容创作上的突破决心和(hé)不设限的合作态度，则是深度(shēn dù)信任的体现，可以看到，创作者们也(yě)在积极回应平台给予的深度信任(xìn rèn)。《利剑 · 玫瑰》能成为外界赞誉的“打拐(dǎ guǎi)工作教科书📖”，与主创团队历时两年走访(zǒu fǎng)全国 23 个打拐重灾区，采访 57 位一线民警(mín jǐng)紧密相关，这是剧集真实全面呈现公安(gōng ān)打拐实情的重要先决条件。

最后便是平台(píng tái)对市场需求的洞察与回应。“求业内(yè nèi)出一部专门讲打拐的剧集”、“刑侦(xíng zhēn)剧能不能别总是案件串烧”、“古偶剧能(jù néng)接地气一点吗”、“现在的青春剧演(jù yǎn)的到底是谁的青春”等，都(dōu)是近一两年观众对剧集市场的(de)真实反馈，而这些在今年暑期档(dàng)腾讯视频的精品大剧与垂类黑马(hēi mǎ)中都被解决与回应。在流动(liú dòng)与变化的受众需求中，腾讯视频(shì pín)不断重塑着“好内容”的当下性(xìng)。

谈起腾讯视频剧集近几年的内容稳定性(wěn dìng xìng)，外界最熟悉的便是平台一直在(zài)强调的长期主义战略，拆解今年腾讯(téng xùn)视频的暑期档，我们可以看到“长期(cháng qī)主义”在内容投入、创作边界拓展、人才(rén cái)合作深化等多维度的直观体现，而(ér)它们合力构成了暑期档腾讯视频(shì pín)剧集连爆背后的科学创作路径。

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